古熾明 副主任醫師
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東阿阿膠價格三年漲154%
日前,東阿阿膠發布公告稱,因“上游驢皮原料價格上漲”,上調阿膠價格25%至1100元/公斤,據統計,這是6年來的第12次漲價,而東阿阿膠近三年的漲幅高達154%。
東阿阿膠近年來的漲價可謂馬不停蹄,而在東阿阿膠每次的提價公告中,“原材料(驢皮)漲價”總是成為經久不變的理由。
行業人士評論,阿膠如此堅定漲價的理由無外乎兩點:一、宣揚其養血補血、美容養顏、延年益壽、強筋健體等集治療、養生為一體的神奇效果;二、倚賴驢皮乃稀缺資源,不可替代。
通過調查發現,生產阿膠“不可替代”的驢皮在藥用效果上與豬皮、牛皮類似,而借助驢皮價格上漲而暴漲的阿膠,可能存在“炒作”之嫌。
6年漲價12次
今年7月13日,東阿阿膠便再次發布提價公告,由于阿膠原材料驢皮價格上漲,導致公司采購成本同比增加,基于公司及阿膠行業可持續發展需要等因素,將阿膠出廠價上調25%,零售價做相應的調整。然而據媒體報道,就在此前兩天,東阿阿膠集團董事會秘書辦曾對外透露:“目前公司并無漲價計劃”。
“6年12漲,單價超茅臺”,一句話足以凸顯東阿阿膠漲價的狠勁。
一方面,驢皮等原料供應緊張、價格上漲,另一方面,市場需求巨大,阿膠行業發展之困已經顯現。同時,東阿阿膠被指不掌握上游原材料核心資源,讓這個老牌藥企的業績提振十分困難。
7月中旬,東阿阿膠不得不再次以漲價支撐業績,漲價后產品價格每斤逾千元,單價堪稱秒殺茅臺。
“漲價”似乎變成東阿阿膠營銷上的一大策略,東阿阿膠總經理秦玉峰更將“漲價”美其名曰“價值回歸”,甚至覺得價格還存在往上提的空間。據不完全統計,阿膠價格由2010年的每斤400多元上漲至如今的1098元,近三年時間內提價高達154%。
東阿阿膠近6年財報發現,東阿阿膠的毛利率從2007年起至2012年分別為67.24%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%、71.4%,這種毛利率只有白酒業可以與之媲美。同時,自2007年至2011年,東阿阿膠每年的凈利率增長,在40%上下浮動。這一數據在2012年開始滑落至21.5%。
實際上,除了驢皮等原材料價格上漲的驅動力之外,有業內人士分析,東阿阿膠要保持業績和毛利率的高速增長才是催化因素之一。
長久以來,價格提升在東阿阿膠的業績提升中占據了重要的作用,但是在價格提升的同時,東阿阿膠的銷售份額又不免受到沖擊,畢竟競爭者虎視眈眈。于是東阿阿膠便陷入了兩難境地。
顯然,對于東阿阿膠“藥中茅臺”的自我定位,市場上似乎并不買賬。數據表明,東阿阿膠市場份額已從2009年的43%,下滑至2012年36%。
研究報告顯示,2013年以來東阿阿膠已合計提價33%,2012年提價10%,公司數據顯示,每提價30%,東阿阿膠現有客戶便流失10%。
事實上,近年來,和等多家上市公司先后殺入阿膠市場,打破了東阿阿膠幾十年來一家獨大的局面,東阿阿膠塊市場份額不斷被擠占。
市面上東阿阿膠、同仁堂阿膠、福膠阿膠等幾大品牌阿膠并列在售。藥店銷售人員表示,除了老牌的東阿阿膠外,其他品牌都是“最近幾年才興起來的,銷售勢頭不錯”。
貴過茅臺的阿膠沒必要跟風吃
最近知名品牌阿膠每斤價格已超千元。面對比茅臺還貴的阿膠,有不少人跟風購買。有中醫專家表示,阿膠再貴也有“宜與不宜”,只要三餐健康、生活規律,就沒必要跟風吃。
阿膠又稱“驢皮膠”,是拿驢皮煎煮、濃縮而成的固體膠塊,與人參、鹿茸并稱“中藥三大寶”。現代人一提阿膠,往往認為它是女性滋補品,其實吃阿膠是不分性別的,不過一定要分情況、分體質。天津市海河醫院中醫科主任醫師葉祖明介紹,阿膠適合的人群有貧血患者、腫瘤患者(包括腫瘤放療、化療者)以及身體虛弱、久病體虛的人,而脾胃虛弱、消化功能不好的人服用阿膠,應在醫生指導下配以調理脾胃的藥,這樣才能促進阿膠的消化吸收。因為阿膠性滋膩,容易引起消化不良,而脾胃為人的后天之本,如果脾胃功能受阻,再好的藥物人體也無法消受,反而有可能引發更多問題。
(責任編輯:司徒健華 )
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