針對(duì)目前國(guó)內(nèi)童裝品牌的普遍弊端——即品牌概念弱，設(shè)計(jì)水平差，產(chǎn)品價(jià)格高，用料不環(huán)保，危害兒童的健康等現(xiàn)象。小木馬童裝將“關(guān)愛(ài)兒童健康成長(zhǎng)”作為其核心理念，以材料的環(huán)保、舒適性能為基本前提，由一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和精湛的專業(yè)工藝精心打造高檔的童裝，而通過(guò)在內(nèi)部的開(kāi)源節(jié)流等一系列措施保證了大眾價(jià)位。因此，小木馬童裝的品牌定位是：品牌概念，大眾價(jià)位，關(guān)愛(ài)每一位兒童的健康成長(zhǎng)。　　

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：為滿足不同年齡，不同季節(jié)(特別是南北季節(jié)的差異性)的穿著需求，每年分春夏、秋冬兩季，每季推出超過(guò)200個(gè)新款，以供客戶選擇。并生產(chǎn)內(nèi)衣、帽子、圍巾、頭飾、背包、鞋子等系列產(chǎn)品以供搭配。　　

設(shè)計(jì)風(fēng)格：根據(jù)無(wú)數(shù)媽媽的育兒心得，童裝關(guān)鍵在于穿著舒適，舒適給予兒童無(wú)窮的健康;而活潑則體現(xiàn)兒童的天真及快樂(lè)。所以在設(shè)計(jì)童裝的時(shí)候，“小木馬”首先考慮的是穿著舒適，風(fēng)格活潑。但與其它品牌最大的不同點(diǎn)是，“小木馬”為弘揚(yáng)兒童正直勇敢的精神而生，所以，在舒適可愛(ài)的前提下，“小木馬”的設(shè)計(jì)將最大可能地詮釋明亮、張揚(yáng)、積極、果敢等元素。　

目標(biāo)群體：目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡層次為 3—15歲兒童(身高100CM—160CM)。主要集中在城市，有自我主張和現(xiàn)代意識(shí)，對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品有著需求的大眾家庭。　　

產(chǎn)品系列：為滿足不同年齡、不同季節(jié)(特別是南北季節(jié)的差異)的穿著需要，每年分春夏、秋冬兩季，每季推出超過(guò) 200 個(gè)新款，以供客戶選擇。并生產(chǎn)內(nèi)衣、帽子、圍巾、頭飾、背包等系列產(chǎn)品以供搭配。　　

價(jià)格定位：品牌概念，大眾價(jià)位。　　

產(chǎn)品主料：高檔純棉料　　

質(zhì)量特征：環(huán)保、透氣、柔軟、舒適　　

廣告語(yǔ)：我的童年我的小木馬　　

品牌起源故事：故事，是關(guān)于一匹勇敢的小紅馬。從前，有個(gè)小姑娘叫吉娜。她到森林里去玩，遇到變成犴(注：念 an，俗稱“四不象”)的滿蓋(注：“惡魔”的意思)問(wèn)她的名字，天真的吉娜不知道滿蓋看上了自己的美貎，將名字告訴了它。　　

第二天，當(dāng)小姑娘生火做飯時(shí)，火苗里跳出渾身長(zhǎng)毛的滿蓋，它說(shuō)：“吉娜，咋天你在小河邊告訴我你的名字，咱倆在小河邊訂了婚約，今天我娶你來(lái)啦!”，可憐的小姑娘自然不肯，兇惡的滿蓋威脅她：“如果不跟我走，我就吃掉你們一家”。吉娜只好答應(yīng)。吉娜騎著最喜歡的小紅馬上路了。　　

在路上，聰明的小紅馬識(shí)破了滿蓋想要返回吉娜家吃掉她父母的奸計(jì)，讓吉娜說(shuō)不遠(yuǎn)處的 大嶺上有專砍滿蓋腦袋的風(fēng)。滿蓋被嚇得帶著吉娜飛快地往自己家趕。　　

到了滿蓋家，滿蓋喜滋滋地收拾房子準(zhǔn)備晚上成親。小紅馬讓吉娜騙滿蓋放它外出吃草，然后讓吉娜拿出鏠衣針?lè)旁陂T(mén)口的大石頭上念了一個(gè)咒語(yǔ)。吉娜跨上馬背，照小紅馬教的那樣沖屋里對(duì)滿蓋說(shuō)：“丑陋的滿蓋，我走啦，我是不會(huì)嫁給你這么丑惡的東西的!”滿蓋聽(tīng)了吉娜的話，氣呼呼地跑出屋子追吉娜，哪知門(mén)口石頭上的鏠衣針將太陽(yáng)光凝聚起來(lái)，像利劍一樣狠狠地刺向滿蓋的雙眼，滿蓋的眼睛受了傷，痛得在地上打滾。小紅馬馱著吉娜飛回她的家里。一家人高興地團(tuán)聚啦。　　

為免滿蓋找到，吉娜一家搬到了很遠(yuǎn)的地方。吉娜跟小紅馬形影不離，再不敢單獨(dú)一人外出，也就沒(méi)有再碰到可怕的事情。　　

可是，邪惡的滿蓋又怎肯就此罷休呢?它四處尋找吉娜，尋找機(jī)會(huì)，發(fā)誓要把吉娜娶回家。　　

吉娜的弟弟喜歡到很遠(yuǎn)的地方去打獵，他向吉娜借小紅馬。吉娜很愛(ài)弟弟，便答應(yīng)了弟弟的要求。小紅馬臨走叮囑吉娜：“你若有事叫我，就站到倉(cāng)房頂上，朝我走的方向喊三聲小紅馬，我就會(huì)趕回來(lái)。”　　

小紅馬離開(kāi)吉娜的第三天，滿蓋就從火堆里跳了出來(lái)要吉娜跟它走。吉娜騙滿蓋要去房頂上收衣裳，朝著小紅馬走的方向喊了三聲小紅馬。奇跡出現(xiàn)了。吉娜一喊，山上刮風(fēng)、打雷、下起暴雨來(lái)，烏黑烏黑什么也看不見(jiàn)。滿蓋追出來(lái)想抓吉娜，可是那閃電又像劍一樣直刺它的心窩，滿蓋嚇得鉆進(jìn)河水里藏起來(lái)。過(guò)了一會(huì)兒，風(fēng)不刮了，雨不下了，只見(jiàn)小紅馬滿身大汗飛奔回來(lái)。　　

勇敢的小紅馬跳進(jìn)水里和滿蓋廝打起來(lái)。河面像炸開(kāi)鍋一樣翻騰，一會(huì)兒變黑，一會(huì)兒變紅，黑的是滿蓋的血，紅的是小紅馬的血。吉娜一會(huì)兒高興一會(huì)兒傷心，好久好久，水面才平靜下來(lái)。吉娜一看，滿蓋跟小紅馬都躺在河里一動(dòng)不動(dòng)的，它們同歸于盡了。　　

吉娜傷心地抱著小紅馬的遺體大哭了三天三夜。后來(lái)，她將小紅馬埋在屋后的小河邊。從那以后吉娜每天都坐在小河邊思念小紅馬。　　

弟弟看到吉娜如此傷心，就用木頭做了一只跟小紅馬一模一樣的小木馬。吉娜看到小木馬更加想念小紅馬，忍不住又哭了。眼淚掉到小木馬身上的那一刻，奇跡又發(fā)生了，小木馬的眼睛眨了眨，開(kāi)口說(shuō)話了!小木馬說(shuō)：“吉娜，你不要傷心了，我回來(lái)了!”吉娜又驚又喜地跨上小木馬的背，小木馬一下子就飛了起來(lái)。他們?cè)谏值纳峡崭┮暣蟮兀剑{(lán)天，白云，小村莊，綠草地，真漂亮!　　

再?zèng)]有滿蓋來(lái)找過(guò)吉娜，小木馬就這樣陪著吉娜一起健康、快樂(lè)的成長(zhǎng)。　　

后來(lái)，為了紀(jì)念這匹勇敢的小紅馬，讓更多正義和勇敢長(zhǎng)存人間，人們制造了更多的小木馬，在旋轉(zhuǎn)的木馬上，小朋友們獲得許許多多童年的快樂(lè)。　　

再后來(lái)，孩子們愛(ài)上了一個(gè)叫“小木馬”的童裝品牌。對(duì)，就是那個(gè)紅色小木馬的標(biāo)志!要知道，“小木馬”就是“紅色小馬駒”的意思哦!沒(méi)錯(cuò)，小木馬童裝，就像那匹勇敢的小馬駒一樣，用環(huán)保的材料和美麗的款式保護(hù)著孩子們健康、快樂(lè)的成長(zhǎng) !　　

人物對(duì)應(yīng)：吉娜、弟弟――兒童，小紅馬――木馬――小木馬，滿蓋(惡魔)――劣質(zhì)產(chǎn)品　　

關(guān)鍵詞： 保護(hù)、關(guān)愛(ài)　　

故事線索： 吉娜上當(dāng)――遇險(xiǎn)――小紅馬保護(hù)吉娜――小紅馬變成小木馬陪伴吉娜快樂(lè)成長(zhǎng)――衍生小木馬童裝　　

延伸： 小木馬童裝，抵制劣質(zhì)產(chǎn)品，保護(hù)兒童健康成長(zhǎng)。