張?jiān)?保健企業(yè)不應(yīng)追求利潤(rùn)最大化

廣東省保健行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)?/P>

　　2012年11月1日，首屆中國(guó)國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)高峰論壇在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行。群賢畢至，座無(wú)虛席。廣東省保健行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張?jiān)伱钫Z(yǔ)連珠，結(jié)合“2020健康戰(zhàn)略”等宏觀調(diào)控指引，解讀保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

　　大會(huì)伊始，張?jiān)佌f(shuō)到：“保健企業(yè)利潤(rùn)會(huì)更好”。此言一出，與會(huì)者不禁大為不解。利潤(rùn)應(yīng)該是越來(lái)越高或越來(lái)越低才對(duì)，從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)更好或更壞這樣的形容。

　　張?jiān)佋诎l(fā)言中提到，保健品行業(yè)從80年代末至今，已經(jīng)走過(guò)了近三十年的風(fēng)風(fēng)雨雨。由最初的高速發(fā)展期，“天上打廣告，地上貼小報(bào)”的廣告轟炸方式，靠透支企業(yè)信譽(yù)、忽悠消費(fèi)者賣(mài)產(chǎn)品，到終于爆發(fā)信譽(yù)危機(jī)進(jìn)入1993年至2002的低谷期。03年非典爆發(fā)，保健品迎來(lái)了新的生機(jī)，進(jìn)入第二個(gè)高速發(fā)展期。09年后，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗牌和政策調(diào)整，保健品終于步入了如今的規(guī)范發(fā)展期。

　　張?jiān)佒赋觯＝⌒袠I(yè)經(jīng)過(guò)20多年的曲折發(fā)展，幾經(jīng)浮沉。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、政府主管看到了全球經(jīng)濟(jì)的走向曲線(xiàn)，開(kāi)始重點(diǎn)“關(guān)照健康產(chǎn)業(yè)”，加大了對(duì)行業(yè)的投入和扶植力度。謀劃樹(shù)立民族品牌，政策適當(dāng)寬松，營(yíng)造好的土壤，是保健行業(yè)也快速穩(wěn)健發(fā)展。由于全球經(jīng)濟(jì)下行，很多行業(yè)受到影響，外貿(mào)出口減少，擴(kuò)大內(nèi)需就顯得很必要了。健康產(chǎn)業(yè)是拉動(dòng)內(nèi)需的最大依托。

　　張?jiān)亼蚍Q(chēng)，保健品行業(yè)集體“缺鈣”。國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)良莠不齊。“你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。企業(yè)壽命短。而今，企業(yè)已經(jīng)不能追求利潤(rùn)最大化，而應(yīng)該從品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量方面入手，使企業(yè)收獲最好的收益，而不是最高的利潤(rùn)。

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