衛生巾也有“云南白藥”？

倚靠國家中藥保密配方銷售起家的云南白藥，不僅 “傷科圣藥”的功效及品牌已深入人心，近幾年，云南白藥牙膏系列已經做到了牙膏市場的第四位，成為繼佳潔士、高露潔、黑人之后，跟中華牙膏差不多規模的品牌，也是國內牙膏市場唯一一個做起來的本土品牌。在此之后，云南白藥又策劃了其他新品如洗發水養元青、護膚品千草堂及母嬰產品，希望其成為該公司下一個重磅日化品種。不過，上市以來，據多家券商估計，該系列產品2012年的銷售規模僅在6000萬元左右，近三年來幾乎沒有進展。那么，2014年，云南白藥又有啥新的產品來突破呢？

2013年12月30日，云南白藥晚間公告稱，公司擬收購其持有的云南白藥清逸堂實業有限公司（簡稱“清逸堂公司”）40%的股權。清逸堂公司擁有30萬級凈化生產車間和國內一流的9條衛生巾（衛生護墊）高速生產線，具有年產10億片的生產能力。該公司集研發、生產、營銷為一體，致力于一次性衛生用品（衛生巾、衛生護墊、衛生洗液）的推廣。這也就表明了：2014年，云南白藥也要涉足衛生巾行業。

云南白藥表示，隨著經濟持續穩定的增長，一次性衛生用品、個人護理用品已經成為健康體系發展階段的一個新型產業。公司進入個人護理產業，與公司戰略相匹配，可深入貫徹執行“新白藥大健康”戰略，從一定程度上可以發揮在藥物研究和使用領域所積累的經驗和資源，以豐富白藥集團健康品產品族群，加快打造白藥集團健康產品板塊。云南白藥緣何相中清逸堂及其在衛生巾市場的規劃，均成為投資者普遍關心的問題。清逸堂實業有限公司副總經理陶勇。表示，收購清逸堂與云南白藥戰略相匹配，是深入貫徹執行“新白藥大健康”的戰略選擇，通過收購，公司可迅速切入個人護理產業，形成個人洗護產品、一次性護理用品等更為立體的產品梯隊，有利于進一步強化公司的核心競爭力。未來，公司將加大對新興市場的開拓及新的市場渠道的拓展，同時加大對新產品的研發力度及相關產業資源的整合，預計會有很大的市場空間。

有媒體將2004年云南白藥牙膏面市時的市場環境與時下的衛生巾作比較，稱“非常相似”。其中云南白藥牙膏與日子衛生巾的相同點在于差異化定位，均區別于市場上的其他同類產品，強化中草藥的概念。云南白藥牙膏的“異軍突起”，在當時掀起了一陣跟風熱潮。包括滇虹藥業、片仔癀、廣藥集團下屬的敬修堂等多家藥企紛紛進入牙膏市場，它們選擇與云南白藥牙膏同樣的差異化定位，形成清一色的中草藥風，卻都沒能取得同樣的驕人成績。 “云南白藥已經具有先發優勢，先發優勢形成后，會在消費者心中形成品牌壁壘，因此消費者很難去選擇其他同類產品，除非后者能在多個方面全面領先先發品牌。”前瞻產業研究院分析師嚴超波分析稱。然而這一次，云南白藥的先發優勢或許并不明顯。

云南白藥做衛生巾產品，尤其品牌的優勢，但是競爭激烈，是重現云南白藥牙膏的輝煌，還是復制洗發水的失敗，需要市場的驗證。